Greenwashing pod dohledem regulace: co firmy musí změnit
Nová evropská legislativa zásadně mění pravidla pro komunikaci (nejen) udržitelnosti.

Na webináři získáte srozumitelný přehled toho, co se mění, kde dnes firmám vznikají největší rizika a jak jim předejít v každodenní praxi – od copywritingu přes produktovou komunikaci až po spolupráci s agenturami a influencery.

Součástí bude i praktická ukázka nástroje Greenwashing Check a konkrétní doporučení, jak postupovat, pokud komunikace obsahuje rizikové prvky.
Co se dozvíte
Empowering Consumers Directive: co přesně se mění

• Nová pravidla pro všechny firmy v EU
• Jaké typy komunikace jsou rizikové
• Reputační vs. regulatorní riziko: co firmy často podceňují

Greenwashing v komunikaci firem

• Kde v praxi nejčastěji dochází ke greenwashingu
• Proč se riziko netýká jen marketingu, ale i compliance týmů a managementu

Praktická ukázka: Greenwashing Check

• Příklady reálných textů a vizuálů, vyhodnocení rizik a doporučení nápravy

Jak doporučujeme postupovat v praxi

• Audit marketingové a produktové komunikace
• Sladění textů s daty a realitou firmy
• Návrh konkrétních úprav podkladů
• Jak do procesu zapadá ESG reporting
• Jak si nastavit interní procesy, aby se předcházelo rizikům

Nejčastější otázky firem k nové legislativě

• Platí legislativa i pro menší firmy a B2B komunikaci?
• Co s historickými texty a staršími kampaněmi?
• Jak pracovat s tvrzeními o budoucích cílech?

Pohled PR agentur: kde vznikají největší rizika

• Jak nastavit spolupráci mezi klientem, ESG experty a PR agenturou
• Jak zapojit data, ESG reporting a marketing do jednoho workflow
• Jak mohou agentury pomoci klientům připravit se na novou regulaci

Shrnutí a doporučené další kroky

• Jak se na novou legislativu připravit systematicky
• Kdy stačí úprava textů a kdy je potřeba hlubší zásah
• Jak mohou firmy a agentury spolupracovat dlouhodobě

Q&A

Pro koho je webinář určen

• Všem firmám působícím na trhu EU, bez ohledu na velikost či sektor, které v rámci propagace svých služeb a produktů zmiňují udržitelnost a ekologii.
• Ocení ho zejména marketingové a brand týmy, ESG a sustainability specialisté, compliance role, management i PR agentury, které se podílejí na tvorbě a schvalování externí komunikace a chtějí mít jistotu, že jejich sdělení je srozumitelné, doložitelné a připravené na nová regulatorní pravidla.