Greenwashing pod dohledem regulace: co firmy musí změnit
Nová evropská legislativa zásadně mění pravidla pro komunikaci (nejen) udržitelnosti.

Webinář již proběhl. Pro sledování záznamu webináře vyplňte formulář níže.

Na webináři získáte srozumitelný přehled toho, co se mění, kde dnes firmám vznikají největší rizika a jak jim předejít v každodenní praxi – od copywritingu přes produktovou komunikaci až po spolupráci s agenturami a influencery.

Součástí bude i praktická ukázka nástroje Greenwashing Check a konkrétní doporučení, jak postupovat, pokud komunikace obsahuje rizikové prvky.
Co se dozvíte
Empowering Consumers Directive: co přesně se mění

• Nová pravidla pro všechny firmy v EU
• Jaké typy komunikace jsou rizikové
• Reputační vs. regulatorní riziko: co firmy často podceňují

Greenwashing v komunikaci firem

• Kde v praxi nejčastěji dochází ke greenwashingu
• Proč se riziko netýká jen marketingu, ale i compliance týmů a managementu

Praktická ukázka: Greenwashing Check

• Příklady reálných textů a vizuálů, vyhodnocení rizik a doporučení nápravy

Jak doporučujeme postupovat v praxi

• Audit marketingové a produktové komunikace
• Sladění textů s daty a realitou firmy
• Návrh konkrétních úprav podkladů
• Jak do procesu zapadá ESG reporting
• Jak si nastavit interní procesy, aby se předcházelo rizikům

Nejčastější otázky firem k nové legislativě

• Platí legislativa i pro menší firmy a B2B komunikaci?
• Co s historickými texty a staršími kampaněmi?
• Jak pracovat s tvrzeními o budoucích cílech?

Pohled PR agentur: kde vznikají největší rizika

• Jak nastavit spolupráci mezi klientem, ESG experty a PR agenturou
• Jak zapojit data, ESG reporting a marketing do jednoho workflow
• Jak mohou agentury pomoci klientům připravit se na novou regulaci

Shrnutí a doporučené další kroky

• Jak se na novou legislativu připravit systematicky
• Kdy stačí úprava textů a kdy je potřeba hlubší zásah
• Jak mohou firmy a agentury spolupracovat dlouhodobě

Q&A

Pro koho je webinář určen

• Všem firmám působícím na trhu EU, bez ohledu na velikost či sektor, které v rámci propagace svých služeb a produktů zmiňují udržitelnost a ekologii.
• Ocení ho zejména marketingové a brand týmy, ESG a sustainability specialisté, compliance role, management i PR agentury, které se podílejí na tvorbě a schvalování externí komunikace a chtějí mít jistotu, že jejich sdělení je srozumitelné, doložitelné a připravené na nová regulatorní pravidla.