Greenwashing Check rozezná konkrétní typy environmentálních tvrzení, která mohou být nejasná, nepodložená nebo nedomyšlená – a to jak z hlediska spotřebitelské komunikace, tak platné a nastupující evropské legislativy. Pracuje s logikou vycházející z konkrétních právních základů EU (směrnice Unfair Commercial Practices Directive a Empowering Consumers for the Green Transition). Upozorňuje zejména na tvrzení, která regulace skutečně řeší, například vágní nebo obecné formulace bez kontextu, absolutní či generalizující claimy, nedoložená tvrzení nebo nesoulad s principy transparentnosti a ověřitelnosti.

Výstup není jen obecné hodnocení rizika. Greenwashing Check poskytuje kompletní přehled v několika úrovních – od celkového shrnutí rizikovosti textu až po detailní rozbor jednotlivých problematických vět. Ke každému identifikovanému tvrzení vysvětluje, v čem je problém, na jaké regulatorní logice je hodnocení založené a zároveň nabízí doporučení, jak tvrzení formulovat bezpečněji nebo čím ho konkrétně podložit (např. daty, metodikou nebo certifikací).

Greenwashing Check automaticky prověřuje 1 až 20 podstránek s cílem najít environmentální tvrzení. Pokud zadáte hlavní doménu, prioritně hledá v sekcích jako Udržitelnost, ESG nebo Náš přístup, kde bývá nejvyšší koncentrace environmentálních tvrzení. Pokud vložíte konkrétní URL, začne na ní a následně se v závislosti na délce textu a kapacity nástroje pokusí analyzovat i další části webu pro širší kontext.
Vezměte prosím na vědomí, že tato analýza je orientační. Nástroj neprověřuje celý web ani nezná kompletní kontext fungování vaší firmy. Pro detailní audit a jistotu, že je vaše komunikace v pořádku, se na nás prosím obraťte přímo.

Greenwashing Check není jen další obecný jazykový model postavený na právních základech EU. Staví zejména na našem praktickém know-how ze spolupráce s firemní komunikací udržitelnosti a na znalosti EU regulace a konkrétních dopadů na marketingová a produktová tvrzení.
Výstup proto nehodnotí, zda text „zní greenwashingově“, ale jak obstojí z pohledu regulace, která bude v praxi uplatňována. Zároveň překládá legislativní požadavky do jazyka marketingu a vysvětluje, co je problematické a proč, bez nutnosti studovat právní texty.

Pravidla proti greenwashingu se vztahují na všechny firmy v EU – bez ohledu na jejich velikost, obor nebo zemi původu. Nástroj využijí všechny firmy, které komunikují environmentální přínosy svých produktů nebo služeb a chtějí mít jistotu, že jejich sdělení je obhajitelné i z pohledu evropské regulace.
Nejčastěji ho využívají marketingové a brand týmy, ESG a sustainability specialisté i compliance role, které potřebují rychle ověřit texty bez nutnosti studovat legislativu nebo řešit každou formulaci individuálně s právníky.

Greenwashing Check je navržený pro snadné použití. Stačí vložit text, URL adresu a zvolit typ komunikace (např. marketingový materiál, web, produktový obal, leták) a okamžitě získáte přehledný výstup. Celkové hodnocení slouží jako rychlé executive summary, zatímco detailní část hodnotí větu po větě a pracuje s konkrétním kontextem sdělení, který je z hlediska regulace klíčový.

Směrnice Empowering Consumers for the Green Transition (EU 2024/825) je v platnosti od března 2024. Členské státy EU ji musí převést do národní legislativy do 27. 3. 2026 a plně ji začít uplatňovat od 27. 9. 2026. Firmy, které komunikují environmentální tvrzení už dnes, se tak připravují na pravidla, která budou v blízké době běžně vymáhána. Včasná kontrola komunikace výrazně snižuje reputační i regulatorní riziko.

Směrnice Empowering Consumers for the Green Transition (EU 2024/825) navazuje na stávající pravidla ochrany spotřebitele, zejména na směrnici o nekalých obchodních praktikách (UCPD, 2005/29/ES), a výrazně zpřesňuje, jak mohou firmy komunikovat environmentální a udržitelná tvrzení. Platí od března 2024, přičemž členské státy ji musí převést do národní legislativy do března 2026.

Ne. Nástroj dává největší smysl jako doplněk odborných konzultací. Umožňuje rychlou a systematickou kontrolu textů, zatímco konzultace navazují tam, kde je potřeba hlubší práce s daty, metodikou nebo nastavením procesů. V praxi nástroj často slouží jako první filtr, který šetří čas i náklady na obou stranách.

Ne, jde o orientační analýzu, která pomáhá identifikovat problematická místa a porozumět jejich regulatornímu kontextu. Nástroj nenahrazuje právní posouzení a konečnou odpovědnost za podobu a použití tvrzení nese vždy firma.