Greenwashing Check rozezná konkrétní typy environmentálních tvrzení, která mohou být nejasná, nepodložená nebo nedomyšlená – a to jak z hlediska spotřebitelské komunikace, tak platné a nastupující evropské legislativy. Pracuje s logikou vycházející z konkrétních právních základů EU (směrnice Unfair Commercial Practices Directive a Empowering Consumers for the Green Transition). Upozorňuje zejména na tvrzení, která regulace skutečně řeší, například vágní nebo obecné formulace bez kontextu, absolutní či generalizující claimy, nedoložená tvrzení nebo nesoulad s principy transparentnosti a ověřitelnosti.

Výstup není jen obecné hodnocení rizika. Greenwashing Check poskytuje kompletní přehled v několika úrovních – od celkového shrnutí rizikovosti textu až po detailní rozbor jednotlivých problematických vět. Ke každému identifikovanému tvrzení vysvětluje, v čem je problém, na jaké regulatorní logice je hodnocení založené a zároveň nabízí doporučení, jak tvrzení formulovat bezpečněji nebo čím ho konkrétně podložit (např. daty, metodikou nebo certifikací).

Greenwashing Check není jen další obecný jazykový model postavený na právních základech EU. Staví zejména na našem praktickém know-how ze spolupráce s firemní komunikací udržitelnosti a na znalosti EU regulace a konkrétních dopadů na marketingová a produktová tvrzení.
Výstup proto nehodnotí, zda text „zní greenwashingově“, ale jak obstojí z pohledu regulace, která bude v praxi uplatňována. Zároveň překládá legislativní požadavky do jazyka marketingu a vysvětluje, co je problematické a proč, bez nutnosti studovat právní texty.

Pravidla proti greenwashingu se vztahují na všechny firmy v EU – bez ohledu na jejich velikost, obor nebo zemi původu. Nástroj využijí všechny firmy, které komunikují environmentální přínosy svých produktů nebo služeb a chtějí mít jistotu, že jejich sdělení je obhajitelné i z pohledu evropské regulace.
Nejčastěji ho využívají marketingové a brand týmy, ESG a sustainability specialisté i compliance role, které potřebují rychle ověřit texty bez nutnosti studovat legislativu nebo řešit každou formulaci individuálně s právníky.

Greenwashing Check je navržený pro snadné použití. Stačí vložit text, zvolit typ komunikace (např. marketingový materiál, web, produktový obal, leták) a okamžitě získat přehledný výstup. Celkové hodnocení slouží jako rychlé executive summary, zatímco detailní část hodnotí větu po větě a pracuje s konkrétním kontextem sdělení, který je z hlediska regulace klíčový.

Směrnice Empowering Consumers for the Green Transition (EU 2024/825) je v platnosti od března 2024. Členské státy EU ji musí převést do národní legislativy do 27. 3. 2026 a plně ji začít uplatňovat od 27. 9. 2026. Firmy, které komunikují environmentální tvrzení už dnes, se tak připravují na pravidla, která budou v blízké době běžně vymáhána. Včasná kontrola komunikace výrazně snižuje reputační i regulatorní riziko.

Směrnice Empowering Consumers for the Green Transition (EU 2024/825) navazuje na stávající pravidla ochrany spotřebitele, zejména na směrnici o nekalých obchodních praktikách (UCPD, 2005/29/ES), a výrazně zpřesňuje, jak mohou firmy komunikovat environmentální a udržitelná tvrzení. Platí od března 2024, přičemž členské státy ji musí převést do národní legislativy do března 2026.

Ne. Nástroj dává největší smysl jako doplněk odborných konzultací. Umožňuje rychlou a systematickou kontrolu textů, zatímco konzultace navazují tam, kde je potřeba hlubší práce s daty, metodikou nebo nastavením procesů. V praxi nástroj často slouží jako první filtr, který šetří čas i náklady na obou stranách.

Ne, jde o orientační analýzu, která pomáhá identifikovat problematická místa a porozumět jejich regulatornímu kontextu. Nástroj nenahrazuje právní posouzení a konečnou odpovědnost za podobu a použití tvrzení nese vždy firma.