Greenwashing Compliance Review
Získejte jistotu, že vaše komunikace je v souladu s regulací a bez rizika greenwashingu – díky kombinaci expertního review a dlouhodobého využívání on-line nástroje Greenwashing Check.
Co řeší Greenwashing Review
Pravidla pro environmentální tvrzení se v EU zpřísňují a všechny firmy budou muset dokládat, že to, co komunikují, je založeno na faktech. Greenwashing, tedy nepodložená zelená tvrzení, neobstojí.
- Riziková environmentální tvrzení
- obecná tvrzení bez důkazů („udržitelný“, „šetrný“, „zelený“)
- tvrzení o budoucích cílech bez specifického plánu
- nejasné srovnávací claimy
- vizuální prvky vytvářející zavádějící dojem
- Nesoulad mezi komunikací a realitou
- rozdíl mezi marketingem a komunikací udržitelnosti
- tvrzení, která nejsou podložená daty
- rizikové formulace v komunikaci
- Transparentnost a informace o produktu
- komunikace životnosti a opravitelnosti produktu
- dostupnost náhradních dílů a servisních podmínek
- tvrzení o odolnosti či trvanlivosti bez podkladů
- opomenutí relevantních informací, které mohou ovlivnit rozhodování zákazníka
- Procesní slabiny
- chybějící interní kontrola textů
- nesladěná spolupráce mezi týmy marketingu, ESG a PR a legal
- nejasné odpovědnosti za environmentální tvrzení
- chybějící dokumentace environmentálních tvrzení (tzv. „claim file“)
Co získate s naším Greenwashing Review
Propojíme expertízu z ESG, regulace a marketingu a získáte exkluzivní přístup k nástroji Flagship Greenwashing Check.
Vyhodnocení souladu s požadavky směrnice Empowering Consumers Directive (ECGT)
Identifikace rizikových tvrzení a vizuálů a návrh úprav formulací a doplnění důkazů
Praktickou roadmapu dalších kroků a nastavení obhajitelné komunikace, kterou dokážete podložit daty
Doporučení interního procesu prevence rizik a návod na vytvoření dokumentace “claim file”
Rozšířený přístup k nástroji Flagship Greenwashing Check
Jak to celé probíhá?
Příprava a analýza vaší komunikace
Projdeme vaše interní i veřejné marketingové a komunikační materiály a vybereme vzorky vaší komunikace. Typicky se jedná o webové stránky, profily na sociálních sítích, produktové listy, obaly produktů, prezentace, claimy a vizuální materiály. Zaměřujeme se na obsah, který má největší dopad z hlediska regulace i reputace.
Přehled legislativy a praxe
Seznámíme vás s aktuální legislativou, relevantními certifikacemi a osvědčenými postupy vhodnými pro váš byznys a sektor. Ukážeme konkrétní příklady toho, jak komunikace nemá vypadat – a naopak jak ji nastavit, aby byla transparentní, obhajitelná a důvěryhodná.
Audit & Greenwashing Check
Společně identidentifikujeme riziková místa ve vaší komunikaci a podkladech a vyhodnotíme je z pohledu nové regulace i možného reputačního dopadu. Posoudíme formulace, vizuály i kontext použití a jasně pojmenujeme, kde hrozí riziko greenwashingu a proč.
Doporučení, checklisty a roadmapa
Navrhneme konkrétní kroky ke zlepšení – úpravy formulací textů, doplnění vhodných důkazů a propojení tvrzení s ověřenými daty. Získáte praktické checklisty pro marketing a legal a roadmapu, která vám pomůže nastavit udržitelný a opakovatelný přístup ke komunikaci.
Rozšířený přístup k Flagship Greenwashing Check
Využijte rozšířený přístup, který umožňuje analyzovat větší rozsah textů než v základní verzi nástroje. Díky tomu můžete do nástroje vkládat komplexnější marketingové a produktové materiály a pracovat s nimi systematicky i do budoucna – nejen jednorázově v rámci auditu.
Pro koho je program vhodný
Pro firmy, které chtějí mít jistotu, že jejich environmentální komunikace obstojí před zákazníky, partnery i regulátory.
-
Marketingové týmy (copywriting, kampaně, web a produktová komunikace) - ESG a sustainability management
- Compliance a právní oddělení
- Management odpovědný za reputační a regulatorní rizika
- PR a komunikační agentury
Nejčastější otázky
Směrnice zpřesňuje pravidla pro environmentální tvrzení vůči zákazníkům. Firmy budou muset být schopny svá environmentální tvrzení jasně doložit, vyhnout se obecným a nepodloženým formulacím a případné budoucí závazky transparentně komunikovat. Nová pravidla se promítnou i do B2B komunikace a do požadavků obchodních partnerů.
Ano, týká se všech firem působících v EU bez ohledu na jejich velikost.
Česká republika musí směrnici Empowering Consumers Directive implementovat do národního práva nejpozději 27. 3. 2026 a nová pravidla začnou být právně závazná a vymahatelná od 27. 9. 2026.
Greenwashing Check je skvělý nástroj pro rychlou kontrolu textů a vizuálů. Ukáže, kde mohou být potenciální rizika. Náš Greenwashing Compliance Program jde mnohem dál. Propojuje analýzu vaší komunikace s hlubší expertní evaluací, navrhuje konkrétní úpravy, podložení ESG daty a reportingem a nastavuje interní procesy tak, aby rizika dlouhodobě eliminoval. Nástroj je součástí procesu, ale samotný nestačí k systematickému zvládnutí nových pravidel.
V tomto případě je vhodné posoudit míru rizika individuálně a rozhodnout, zda stačí úprava, nebo stažení.
Tato tvrzení je třeba formulovat tak, aby byla transparentní, doložitelná a realistická.
Rizika jsou jak regulatorní (sankce, zákaz kampaně, povinnost stáhnout tvrzení), tak reputační (ztráta důvěry zákazníků, obchodních partnerů i zaměstnanců).
Chcete vědět, jak si z pohledu nových pravidel stojíte?
Začněte nezávaznou konzultací. Zhodnotíme vaši situaci a posoudíme, zda je pro vás Greenwashing Compliance Review vhodný.
Můžete nám napsat i zde
+420 222 317 685
info@flagshipimpact.com
info@flagshipimpact.com
Flagship Impact s.r.o.
Vězeňská 859/9, 110 00 Praha 1 - Staré Město
IČO: 19306571, DIČ: CZ19306571
Vězeňská 859/9, 110 00 Praha 1 - Staré Město
IČO: 19306571, DIČ: CZ19306571
Používáme cookies, abychom vám zajistili co nejlepší zážitek z webu.