Cílem návrhu evropské směrnice o ekologických tvrzeních je řešit problém nepravdivých nebo přehnaných výroků o šetrnosti k životnímu prostředí. Jaké jsou její hlavní přínosy? Na koho se vztahuje? A do jak velkých problémů se můžete s greenwashingem dostat? Čtěte dál.
Greenwashing - nepravdivá nebo přehnaná tvrzení o šetrnosti výrobků či postupů k životnímu prostředí - je v současné klimatické krizi velkým problémem. Cílem návrhu směrnice o ekologických tvrzeních (the Green Claims Directive proposal) je řešit tento problém zavedením přísnějších předpisů a sankcí pro podniky, které se dopouštějí greenwashingu.
Tento přístup zajistí, aby spotřebitelé měli k dispozici ověřitelné, spolehlivé a srovnatelné informace o dopadu výrobků na životní prostředí a mohli se při jejich nákupu rozhodovat na základě spolehlivých informací. Kromě toho tento přístup vytvoří rovnější podmínky pro podniky, které se skutečně zavázaly k udržitelnosti, protože nebudou mít konkurenci ve společnostech, které své výrobky falešně označují za ekologické.
Jaké jsou tři hlavní body směrnice?
- Důkazy
- Důkazy
- Důkazy
To je jednoduché shrnutí nového návrhu. Neznamená to, že nemůžete mluvit o tom, že jste sociálně a ekologicky odpovědní, nebo že musíte přestat používat cíl dosáhnout net zero do roku 2030. Ale znamená to, že pokud tato tvrzení nedokážete doložit, můžete se dostat do problémů.
Do jak velkých problémů se můžete dostat?
Členské státy musí vymáhat sankce a opatření za porušení pravidel směrnice o zelených tvrzeních. Ta by měla zahrnovat následující opatření:
- Pokuty, které odeberou veškerý zisk získaný z porušení směrnice
- Pokuty by se měly zvyšovat při opakovaném porušení
- Minimální pokuta za porušení směrnice by měla činit 4 % ročního obratu podniku v příslušných členských státech
- Veškeré příjmy získané z transakcí souvisejících s výrobky, jichž se porušení týká, by měly být zabaveny
- Dočasný zákaz účasti podniků na veřejných zakázkách a přístupu k veřejnému financování až na 12 měsíců
Klíčové body návrhu směrnice o zelených pohledávkách
Rozsah působnosti
Směrnice se bude vztahovat na všechny podniky, které používají environmentální tvrzení, včetně výrobců, dovozců, poskytovatelů služeb a maloobchodníků.
Typy tvrzení
Směrnice se bude vztahovat na širokou škálu environmentálních tvrzení, včetně tvrzení týkajících se snižování emisí skleníkových plynů, energetické účinnosti, recyklovatelnosti a biologické rozložitelnosti. Zahrnuje také environmentálního štítky.
Požadavky na tvrzení
Směrnice stanoví specifické požadavky na environmentální tvrzení, včetně požadavků na odůvodnění, srovnání, přesnost a srozumitelnost, např:
- věrohodné vědecké důkazy a aktuální technické poznatky
- zohlednění dopadu výrobku během celého jeho životního cyklu
- vztahuje se tvrzení na celý výrobek, nebo pouze na jeho určité části?
- ukázat jak pozitivní, tak negativní dopady výrobku
- transparentní vykazování kompenzací skleníkových plynů
Ověřování
Směrnice bude vyžadovat, aby společnosti ověřovaly svá environmentální tvrzení prostřednictvím certifikace nebo testování třetí stranou nebo pomocí standardizovaných metod a údajů.
Sankce
Směrnice stanoví sankce pro společnosti, které uvádějí nepravdivá nebo zavádějící environmentální tvrzení.
Implementace
Směrnice bude prováděna prostřednictvím kombinace samoregulace a vládního dohledu, přičemž za prosazování práva budou odpovědné členské státy. Obchodníci uvádějící environmentální tvrzení musí každých pět let svá tvrzení přezkoumat a aktualizovat, aby se ujistili, že splňují požadavky směrnice.
Na koho se směrnice vztahuje?
Aby se snížily jejich administrativní náklady, jsou malé podniky a další mikropodniky s méně než 10 zaměstnanci a ročním obratem do 2 milionů EUR z navrhovaných nařízení o environmentálních tvrzeních vyňaty (mohou však i nadále dodržovat předpisy dobrovolně).
Na všechny obchodníky, včetně malých podniků, se však i nadále vztahuje směrnice o nekalých obchodních praktikách, která zakazuje klamavé nebo agresivní obchodní praktiky, které by mohly klamat spotřebitele nebo jimi manipulovat skrze nepravdivá nebo přehnaná tvrzení, taktiky "návnady" a obtěžování nebo nátlaku.
Tato směrnice rovněž podporuje transparentnost obchodních transakcí a vyžaduje, aby podniky poskytovaly spotřebitelům jasné a přesné informace. Podporuje také vzdělávání spotřebitelů a iniciativy na zvyšování jejich povědomí s cílem podpořit informované rozhodování.
Jaký bude dopad na podniky?
Dopad směrnice o ekologických nárocích na podniky bude záviset na konkrétních požadavcích konečné verze směrnice. Podniky však pravděpodobně budou muset investovat do lepšího sběru dat a ověřovacích procesů, aby zajistily, že jejich environmentální tvrzení budou přesná a podložená.
Podniky budou také možná muset změnit své marketingové a reklamní postupy a materiály, aby vyhověly novým požadavkům. Na druhou stranu by směrnice mohla také vytvořit nové příležitosti pro podniky, které mohou prokázat své environmentální reference prostřednictvím ověřených tvrzení.
A pokud nevíte, kde začít, dejte nám vědět, naši odborníci na komunikaci a udržitelnost vám mohou pomoci.
(Image by juicy_fish on Freepik)