B Corp certifikace: Co to je, jak probíhá a co firmám přináší

V posledních letech se označení B Corp objevuje v profilech firem, na produktech i v pracovních inzerátech stále častěji. Za tímto označením stojí jeden z nejnáročnějších standardů pro hodnocení dopadu firem na společnost a životní prostředí. Tento článek vysvětluje, co certifikace obnáší, jak probíhá a co konkrétně přináší firmám, které se pro ni rozhodnou.

B Corp certifikaci uděluje nezisková organizace B Lab firmám, které splňují přísné standardy v oblasti sociálního a environmentálního dopadu, transparentnosti a způsobu řízení.

Zkratka B vychází z anglického Benefit (přínos). Certifikované firmy se právně zavazují, že jejich rozhodování zohledňuje nejen zájmy vlastníků, ale také zaměstnanců, zákazníků, komunit a životního prostředí. V zemích, kde existuje právní forma Benefit Corporation, musí certifikované firmy tento závazek promítnout přímo do své právní formy, tedy upravit způsob, jakým jsou jako firma právně nastavené. Není to jen deklarace hodnot, ale strukturální změna.

Hnutí B Corp letos slaví 20 let od svého vzniku a data z této doby ukazují, že přístup funguje i ekonomicky. Mezi lety 2019 a 2022 zaznamenalo růst tržeb o 76 % B Corp firem, zatímco u firem bez certifikace to bylo jen 60 %. Firmy s certifikací byly zároveň odolnější vůči krizím: přes 95 % z nich zůstalo v provozu během pandemie covidu, u srovnatelných necertifikovaných firem to bylo 88 %.

Celosvětově certifikaci nese přes 10 000 firem ve více než 100 zemích. Pravděpodobně jste se s některými z nich již setkali. Značky jako Patagonia, Nespresso, Weleda, The Body Shop, Ben & Jerry's nebo Alpro jsou běžně dostupné v obchodech a všechny certifikaci B Corp nesou. Mezi certifikovanými B Corp najdeme i firmy se sídlem v Česku, jako jsou Flagship Impact, Frank Bold, Matchstick, nebo nově gastronomická skupina Zátiší Group. Certifikaci mají i firmy s provozem v Česku, byť certifikovány jsou jako součást většího regionálního či zahraničního celku, jako Danone CEE nebo slovenský Martinus, který provozuje knihkupectví i v Česku. Vedle globálních jmen jsou ale součástí tohoto hnutí tisíce menších a středních firem, pro které je B Corp součástí dlouhodobé strategie.

Na trhu existuje řada certifikací a ratingů zaměřených na udržitelnost a společenský dopad. Liší se však svým záběrem, metodikou i tím, pro koho jsou určeny.

• ESG ratingy (například MSCI ESG nebo Sustainalytics) hodnotí firmy primárně z pohledu investorů a zaměřují se na řízení rizik spojených s environmentálními, sociálními a governance faktory. Jsou standardem pro velké, zpravidla veřejně obchodované společnosti.
• ISO 14001 je mezinárodní norma pro systémy environmentálního managementu. Certifikuje, zda má firma zavedené procesy pro řízení svého dopadu na životní prostředí. Nehodnotí však, jak velký tento dopad skutečně je, ani nezohledňuje sociální ani governance rozměr. Nově je ve vývoji také ISO 37011, které bude specificky zaměřeno na tzv. Purpose-driven organizations.
• EcoVadis je platforma hodnotící udržitelnost firem v kontextu dodavatelského řetězce. Využívají ji zejména velké korporace, které chtějí mít přehled o svých dodavatelích. Pro menší firmy v dodavatelském řetězci může být EcoVadis vstupní podmínkou pro spolupráci.
• B Corp se od výše uvedených odlišuje tím, že hodnotí firmu jako celek a výsledek ověřuje nezávislá třetí strana. Certifikace je dostupná firmám bez ohledu na jejich velikost a právní formu. Nově jsou vyloučeny firmy z odvětví, která jsou s principy B Corp neslučitelné. Jedná se o firmy, které mají 1 % nebo více tržeb z výroby fosilních paliv, tabáku, hazardu, pornografie nebo zbraní. Podobné prahy přitom platí i pro firmy z navazujících odvětví, jako jsou marketingové nebo poradenské společnosti obsluhující klienty z těchto sektorů. Pro většinu firem ale certifikace zůstává nejpřirozenější volbou, jak svůj závazek vůči udržitelnosti doložit věrohodně a komplexně
• B Impact Assessment je samotný hodnoticí nástroj B Lab, který je zdarma dostupný po registraci, bez nutnosti certifikace. Pro firmy, které s udržitelností začínají a nevědí, kde začít, jde o jeden z nejlépe zpracovaných manažerských nástrojů na trhu: dá jim jasnou strukturu a srozumitelné vodítko, kde se v jednotlivých oblastech nacházejí a kam se mohou dál posouvat.

Velkým benefitem je navíc komunita firem se stejným smýšlením. Mezi B Corp firmami je naprosto běžné, že si sdílí osvědčené postupy ve svém pokroku v udržitelnosti, a v rámci hnutí postupně vznikají i odvětvové koalice. Mezi certifikovanými beauty firmami tak funguje B Corp Beauty Coalition, obdobně letos vznikla B Corp Coffee Coalition, založená sedmi certifikovanými firmami z kávového sektoru.

Kolektivní akce, neboli aktivní spolupráce firem s dalšími aktéry v oboru na společném posouvání odpovědného podnikání, je nyní jedním z požadavků nových B Corp standardů. Pro certifikované firmy tak už nejde jen o dobrovolný bonus, ale o povinnou součást jejich systémového dopadu na odvětví, ve kterém podnikají.

V dubnu 2025 vydal B Lab šestou edici certifikačního standardu, která pro firmy usilující o certifikaci, přináší několik změn:

• Nově je nutné splnit minimální požadavky ve všech sledovaných oblastech. Slabší výsledky v jedné z nich již nelze vyvážit nadprůměrným skóre jinde.
• Certifikované firmy musí průběžně dokládat zlepšování a jejich výstupy podléhají ověření třetí stranou.
• Náročnost certifikace se zvyšuje společně s velikostí firmy. Větší společnosti musí splnit více požadavků jako např. zveřejňovat data o genderovém rozdílu v odměňování nebo zahrnout environmentální cíle do podmínek odměňování vedení.

Standard se průběžně zpřísňuje a spolu s tím hodnota certifikace roste.

Klíčovým nástrojem celého procesu je B Impact Assessment (BIA), strukturovaný dotazník v rámci platformy B Impact, který hodnotí firmu napříč sedmi oblastmi (Impact Topics):

• Purpose and Stakeholder Governance
• Climate Action
• Justice, Equity, Diversity, & Inclusion
• Fair Work
• Human Rights
• Environmental Stewardship and Circularity
• Government Affairs and Collective Action

Standard od roku 2025 funguje jinak než dříve: místo souhrnného bodového skóre musí firma splnit minimální požadavky v každé z těchto sedmi oblastí zvlášť a slabší výsledek v jedné oblasti tak již nelze vyvážit nadprůměrným výkonem v jiné. Požadavky se zároveň liší podle velikosti, odvětví a rizikového profilu firmy, takže si každá firma plní jen ty podmínky, které na ni dopadají.

Samotné vyplnění assessmentu představuje desítky hodin práce a vyžaduje podrobnou dokumentaci napříč celou firmou. Po odeslání self-assessmentu následuje nezávislý audit, který provádí externí certifikovaný auditor: malé a střední firmy audituje organizace To-Cert, zatímco středně velké až velmi velké podniky audituje SCS Global Services. Auditor vydá zprávu s případnými nesrovnalostmi, které firma musí v daném termínu napravit, než certifikaci získá.

Celý proces od odeslání self-assessmentu po udělení certifikace trvá zpravidla několik měsíců, v závislosti na velikosti a komplexnosti firmy. Certifikace navíc není jednorázová: firmy musí plnit navazující požadavky a procházet recertifikací, čímž se zajišťuje, že svůj dopad neustále zlepšují.

B Corp není primárně marketingový nástroj. Jeho hodnota se projevuje na více rovinách a většina z nich má přímý dopad na byznys.

• Přístup k talentům. Výzkumy opakovaně ukazují, že zaměstnanci přikládají při výběru zaměstnavatele rostoucí váhu hodnotám a dopadu firmy. Certifikace B Corp je ověřitelný signál, který odlišuje firmu od těch, které se pouze hlásí k udržitelnosti.
• Důvěryhodnost směrem k partnerům a klientům. V době, kdy pojem udržitelnost ztratil část své výpovědní hodnoty, B Corp stojí za sebou konkrétními čísly a nezávislým ověřením třetí stranou. Pro B2B firmy je to relevantní argument při budování dlouhodobých obchodních vztahů.
• Interní přínos procesu. B Impact Assessment nutí firmu systematicky zmapovat každý aspekt svého fungování, od personální politiky přes dodavatelský řetězec až po environmentální stopu. Výsledkem jsou pojmenovaná slepá místa, nastavené procesy a silnější interní kultura. Tento přínos platí bez ohledu na výsledný počet bodů.
• Právní zakotvení hodnot. Změna stanov společnosti není jen formální krok. Mění způsob, jakým firma přistupuje k rozhodování, a to i v situacích, kdy je pod tlakem krátkodobých výsledků. V zemích, kde místní legislativa právní ukotvení v podobě tzv. Benefit Corporation neumožňuje, se firmy zavazují tuto změnu provést, jakmile to zákon dovolí.

Flagship prošel B Corp certifikací jako jedna z prvních firem v Česku, ještě podle původního standardu. Tuto zkušenost nyní rozšiřujeme: nově máme B Corp™ konzultanta školeného B Lab, tedy zkušeného profesionála připraveného provázet firmy procesem B Corp certifikace podle nových standardů B Lab V2. Díky tomu můžeme firmy podporovat i v kontextu nových, podstatně náročnějších standardů. Pomáháme jim zorientovat se v procesu a poskytujeme jim podporu přizpůsobenou velikosti, odvětví a aktuální připravenosti každé firmy.

Autorka článku:
Martina Remtová je Client Director ve Flagship Impact. Zastřešuje všechny klientské projekty v oblasti udržitelnosti a ESG reportingu a zároveň je garantkou B Corp certifikace ve Flagship Impact. Vede klienty od prvních úvah o certifikaci až po její dosažení jako B Corp™ konzultantka školená B Lab.