Po celá léta byla certifikace B Corp zlatým standardem pro podniky, které chtějí prokázat, že berou vážně rovnováhu mezi ziskem a smyslem svého podnikání. Více než 10 000 podniků už získalo certifikaci podle současných standardů. V roce 2025 se ale samotný standard mění – a to z dobrého důvodu.
Svět se posunul dál. To, co se před pěti lety považovalo za špičku v oblasti udržitelnosti, již nestačí. Ačkoli se může zdát, že regulační orgány pravidla uvolňují, opak je pravdou. Požadavky na udržitelnost se možná mění co do rozsahu, ale ne co do významu. Spotřebitelé požadují transparentnost. A investoři zkoumají tvrzení týkající se ESG kritérií s větší pozorností než kdykoli předtím.
V tomto měnícím se prostředí zavádí B Lab – nezisková organizace stojící za hnutím B Corp – aktualizovaný rámec. Už nejde o sbírání bodů za mnoho otázek. Jde o povinné splnění jasných, srovnatelných požadavků, které prokazují, že vaše společnost je zodpovědná tam, kde je to nejdůležitější.
Co se mění: Od bodů k principům
Starý systém odměňoval společnosti za to, že dělaly „trochu od všeho“. To ztěžovalo srovnání a umožňovalo některým podnikům soustředit se na snadnější výsledky, aniž by řešily náročnější výzvy. Nové standardy jsou jiné.
Stejně jako dříve může společnost usilovat o certifikaci B Corp, jakmile splní soubor základních požadavků. Kromě závazku k zohlednění stakeholderů při strategickém rozhodování a podpisu Deklarace vzájemné závislosti musí nyní vyplnit nově navržený nástroj B Lab pro profilování rizik. Stejně důležité je, že certifikace je nyní nepřístupná pro podniky, které generují 1 % nebo více svých příjmů z činností považovaných za škodlivé pro zainteresované strany, včetně výroby fosilních paliv, hazardních her, pornografie, tabáku, zbraní, věznic a vazebních věznic.
Nad rámec základních požadavků bude muset každá společnost usilující o certifikaci splnit nekompromisní požadavky v sedmi klíčových oblastech dopadu. Mezi ně patří:
- Smysl podnikání a správa zainteresovaných stran
- Spravedlivé pracovní podmínky
- Spravedlnost, rovnost, rozmanitost a inkluze (JEDI)
- Lidská práva
- Opatření v oblasti klimatu
- Ochrana životního prostředí a cirkulární ekonomika
- Veřejná politika a kolektivní akce
V závislosti na své velikosti, odvětví a kontextu dané země čelí podniky v těchto oblastech 20 až 124 požadavkům. Nový „mechanismus rovnosti“ zajišťuje, že menší společnosti, společnosti v zemích s nízkými příjmy nebo společnosti v odvětvích s nižším rizikem jsou hodnoceny proporcionálně.
Více než strategie: společné budování dopadu a dodržování předpisů
Nové standardy B Corp jsou navrženy s ohledem na budoucnost regulace podnikání. Především jsou vytvářeny tak, aby byly v souladu se Směrnicí o posílení postavení spotřebitelů v zájmu ekologické transformace (ECGT), která pomáhá společnostem snižovat riziko greenwashingu. Zároveň jsou navrženy tak, aby doplňovaly požadavky Směrnice o podávání zpráv o udržitelnosti podniků (CSRD) a Směrnice o náležité péči podniků v oblasti udržitelnosti (CSDDD).
Díky tomuto sladění už B Corp nepředstavuje jen symbol smysluplného podnikání, ale také nástroj, který urychluje plnění regulatorních požadavků. Certifikované společnosti již budou mít zavedeny systémy správy, datové systémy a struktury pro podávání zpráv, aby splnily zákonné povinnosti. Místo toho, aby se po vstupu legislativy v platnost musely narychlo přizpůsobovat, budou už připravené.
Kromě dodržování předpisů je certifikace strategickou výhodou. Odlišuje vaši značku na přeplněném trhu, přitahuje talenty motivované posláním a buduje důvěru u zákazníků, kteří rychle odhalí prázdné sliby. Investorům signalizuje, že jste nejen připraveni na kontrolu, ale také schopni dosahovat ověřených výsledků.
Širší perspektiva: vedení, ne nálepky
Skutečným důvodem, proč uvažovat o B Corp, však není samotná certifikace, ale změna, kterou vyvolává uvnitř vaší společnosti. Certifikace je milník, ale pravým hybatelem změny je samotný proces. Nutí vedoucí týmy klást si obtížné otázky: Proč tu vlastně jsme? Komu náš úspěch slouží? A jak můžeme svůj dopad skutečně doložit, místo abychom o něm jen mluvili?
Stát se B Corp není jen o získání této „nálepky“, jde o přetvoření toho, jak se vaše firma prezentuje světu. Je to přechod od slibů k doloženým výsledkům, od vize k závazné odpovědnosti. A v podnikatelském prostředí, kde je skepticismus vysoký a trpělivost nízká, může tato změna znamenat rozdíl mezi tím, zda budete vnímáni jako lídr, nebo zda zůstanete pozadu.
Co můžete udělat teď
- Začněte dnes: Projděte si nové oblasti požadavků B Corp a porovnejte je se svými současnými postupy v oblasti ESG. Kde jsou slepá místa? Strategie v oblasti klimatu? Blaho zaměstnanců? Správa a řízení?
- Zapojte své týmy: Zapojte do diskuse vedoucí pracovníky z oblasti udržitelnosti, výroby, lidských zdrojů, správy a financí. Certifikace B Corp se týká všech oddělení; jejich sladění nyní ušetří čas později.
- Vytvořte si plán: Rozhodněte se, zda chcete certifikaci získat, nebo ji pouze použít jako vodítko. V každém případě si stanovte měřitelné cíle a časový harmonogram. Ti, kteří začnou včas, budou odměněni důvěryhodností a připraveností.
Nyní je ten správný čas
Nové standardy B Corp znamenají posun od volitelných osvědčených postupů k povinným závazkům. Nejde jen o získání loga – jde o zajištění budoucnosti vašeho podnikání v případě změn regulací a zároveň o prokázání stakeholderům, že váš záměr je skutečný. Přihlaste se do nové B Corp platformy ještě dnes!
💡Věděli jste, že?
„Nemusíte se hned stát B Corp. Platforma je zdarma a otevřená všem firmám jako užitečný nástroj pro řízení jejich ambicí v oblasti odpovědnosti a udržitelnosti.“
