Cookies managing
We use cookies to provide the best site experience.
Accept All
Cookie Settings
Cookies managing
Cookie Settings
Cookies necessary for the correct operation of the site are always enabled.
Other cookies are configurable.
Essential cookies
Always On. These cookies are essential so that you can use the website and use its functions. They cannot be turned off. They're set in response to requests made by you, such as setting your privacy preferences, logging in or filling in forms.
Analytics cookies
Disabled
These cookies collect information to help us understand how our Websites are being used or how effective our marketing campaigns are, or to help us customise our Websites for you. See a list of the analytics cookies we use here.
Advertising cookies
Disabled
These cookies provide advertising companies with information about your online activity to help them deliver more relevant online advertising to you or to limit how many times you see an ad. This information may be shared with other advertising companies. See a list of the advertising cookies we use here.
Flagship blog - cz

Komunikace environmentálního a sociálního dopadu vaší společnosti

Obavy veřejnosti ohledně toho, jak dlouho bude ještě naše planeta pro lidstvo obyvatelná, narůstají. Společnosti po celém světě se začínají probouzet a přebírat odpovědnost za svou roli v současné situaci. Mnohé z nich se zavazují k tomu, že změní své dosavadní jednání nejen ve vztahu k životnímu prostředí, ale také ke komunitám, ve kterých působí. 

Ale čím víc se přesouvá nefinanční / ESG reporting do mainstreamu, tím více se objevují novinové titulky, které viní firmy z greenwashingu*. Závažnost tohoto problému se odráží i v závažnosti kroků proti těmto společnostem. 

Od ekologických plastových obalů, módních zelených značek a uhlíkově neutrální architektury až po zelené finance a udržitelnější letecké společnosti, firmy po celém světě jsou hnány k zodpovědnosti za klamání spotřebitelů o svých environmentálně či sociálně prospěšných operacích a produktech.

Společnosti chápou, že musí plnit rostoucí očekávání všech svých stakeholderů. A pokud s nimi nebudou komunikovat o tom, co dělají, aby se staly odpovědnými a udržitelnými, bude to vnímáno stejně, jako by nedělaly vůbec nic.

Smysluplná, důvěryhodná a poutavá komunikace je však možná pouze tehdy, pokud:
  • je zakořeněna v celkové vizi a misi vaší organizace
  • řeší skutečné materiální problémy, nejen ty „vhodné k PR“.
  • rozumí potřebám různých skupin a komunit, ve kterých působíte
  • přizná i nesplněné cíle a vysvětlí, jaký je plán pro nápravu situace

Je samozřejmé, že komunikace vašich udržitelných aktivit může být silná jen tak, jak silná je vaše motivace a odhodlání věci změnit. Dobrou zprávou je, že žádná společnost není 100% udržitelná, takže nemusíte všechny přesvědčovat, že zrovna vy jste. Musíte však prokázat a komunikovat, že víte, jakým směrem musíte jít, že máte plán, a ukazovat pokrok, který děláte každý den.

Jak se říká: ‚Řím nepostavili za jeden den‘, ale nezapomeňte, že bez ustání pokládali cihlu za cihlou. 

*Greenwashing = zavádějící tvrzení o environmentálních praktikách společnosti nebo o udržitelnosti produktu